EL FUTURO DE LA PUBLICIDAD

Sinopsis

 En El futuro de la publicidad, el veterano columnista y editor de temas de publicidad, Joe Cappo, desarrolla una serie de estrategias sorprendentemente francas y prácticas para anticipar y manejar el cambio en una industria turbulenta. Enfrentando los principales asuntos de la misma, tales como el impacto de la televisión por cable, el marketing directo, Internet, el surgimiento de disciplinas de marketing alternas y la extinción de los mercados masivos, Cappo esboza una gran cantidad de soluciones innovadoras, entre las cuales se hallan: – Cómo fusionar la publicidad «arriba de la línea» con técnicas alternas «por debajo de la línea».- Cómo coordinar la publicidad tradicional con patrones de compra en línea. – Cómo hacer marketing de productos dirigidos a jóvenes para una población adulta.- Cómo hallar nuevos sitios para los viejos medios de comunicación. – Y mucho más.

Indice

1. Nuevos medios
2. Nuevos clientes
3. Nuevos consumidores en la era de la Postelevisión

Información bibliográfica

ISBN: 9789701044940

AUTOR: CAPPO

 EDITORIAL: MCGRAW-HILL

 AÑO: 2004

ÁREA: ADMINISTRACIÓN