GESTIÓN ESTRATÉGICA DE MERCADEO

Sinopsis

El papel fundamental de la gestión de mercadeo lo convierte en un excelente punto de partida para abordar el estudio de los negocios. El mercadeo proporciona el contexto para todas las demás disciplinas gerenciales que apoyan el propósito principal de la creación de valor, tanto para las empresas como para los consumidores.
En esta obra, los autores presentan su enfoque novedoso y concreto acerca de la toma de decisiones y de la estrategia de mercadeo en un ambiente dinámico y competitivo como el actual, por lo que estudian los siguientes temas centrales: * Definición de mercadeo y competencia con base en el valor * Segmentación, selección del mercado objetivo y posicionamiento * Análisis de los tipos básicos de investigación de mercadeo, que permiten el desarrollo del plan de mercadeo * Matemáticas básicas de mercadeo, necesarias para la toma de decisiones gerenciales * Análisis de la implementación de la estrategia de mercadeo Aunado a lo anterior, y para ejemplificar la teoría, se incorporan numerosos casos de empresas de clase mundial y de gran prestigio en el mundo de habla hispana.
Todo ello hace de este libro un recurso único que permitirá al estudioso del mercadeo adquirir conocimientos imprescindibles, los cuales le conducirán al desempeño exitoso de su profesión.

Indice

1. Concepto de mercadeo

2. Análisis de situación

3. Estrategia de mercadeo

4. Mezcla de mercadeo

5 Análisis financiero de mercadeo

6. Plan de mercadeo

7. Investigación de mercadeo

Información bibliográfica

ISBN: 9789706867551

AUTOR: METZGER

 EDITORIAL:  THOMSON 2

 AÑO: 2007

ÁREA: ADMINISTRACIÓN