OUTLET: DIRECCION DE MARKETING CONCEPTOS ESENCIALES

Sinopsis

Dirección de Marketing conceptos esenciales es una versión considerablemente más corta que la décima edición del clásico de la disciplina Dirección de marketing. La obra se diseñó con el propósito de presentar los principales conceptos de dirección de marketing en una forma concisa. Cada capítulo termina con un resumen ejecutivo y los ejemplos son más cortos o menos numerosos pero siguen cubriendo un amplio campo de acción. Este breve contenido resultará atractivo para aquellos profesores que deseen una descripción fidedigna de lo que está sucediendo en el campo de la dirección de marketing pero que necesiten un texto corto que les dé la flexibilidad necesaria para dedicar más tiempo de clase a cuestiones como casos y simulaciones.

Indice

1.La esencia de la dirección de marketing.

2.Marketing en el siglo veintiuno.

3.Cómo crear satisfacción en los clientes proporcionarles valor y retenerlos.

4.Cómo ganar mercados mediante planeación estratégica implementación y control.

5.Análisis de oportunidades de marketing.

6.Los conceptos de mercado demanda del mercado y entorno de marketing.

7.Análisis de los mercados de consumo y de la conducta del comprador.

8.Análisis de los mercados de negocios y del comportamiento de compra.

9.Cómo enfrentar la competencia.

10.Identificación de segmentos de mercado y selección de mercados meta.

11. Toma de decisiones de marketing.

12.Desarrollo diferenciación y posicionamiento de productos durante todo su ciclo de vida.

13.Administración de líneas de productos y marcas.

14.Diseño y administración de servicios.

15.Diseño de estrategias y programas de fijación de precios.

16. Administración y entrega de programas de marketing.

17.Selección y administración de canales de marketing.

18.Administración de ventas al detalle al mayoreo y logística de mercados.

19.Diseño y administración de la fuerza de ventas.

20.Administración del marketing directo y en línea.

Información bibliográfica

ISBN: 9789702603450

AUTOR: KOTLER

EDITORIAL: PEARSON 

 AÑO: 2002

 ÁREA: MARKETING