MARKETING Y COMPETITIVIDAD

Sinopsis

La obra se estructura en cuatro unidades temáticas para un mejor ordenamiento pedagógico y para facilitar la compresión de la dinámica de relaciones con el cliente, centro de la actividad del marketing y del proceso por el cual se desarrollan las estrategias y su implementación, en el marco de los mercados contemporáneos, cada vez más competitivos.Desarrolla todos los temas que componen los diferentes aspectos del proceso de marketing y del posicionamiento competitivo, contiene temas novedosos, habitualmente no tratados en la bibliografía.

Indice

1. Comportamiento del consumidor y estrategias de marketing.

2. Percibir y valorar: Neurofisiología en las decisiones de consumo.

3. Información e investigación comercial.

4. La inteligencia comercial y los procesos de segmentación.

5. Armado e implementación de un plan de Marketing

6. Competitividad empresaria.

7. Pensamiento estratégico: estrategia corporativa, funcional, UEN y benchmarking.

8. Estrategia competitiva.

9. Las ventajas competitivas.

10. La marca.

11. Técnicas del marketing estratégico.

12. Estrategias para el portafolio de productos.

13. Marketing en la Tierra Media 2.0.

14. Marketing de servicios.

15. Estrategias y políticas de precios.

16. Comunicaciones integradas de marketing.

 17. Percepción y comunicación en marketing.

18. Comunicaciones en internet.

19. Auditoría de marketing y negocios.

20. Gestión de ventas.

21. Gestión de la cadena de abastecimiento.

22. Plan de distribución y logística.

23. Estrategias y técnicas aplicadas de negociación. 

24. Marketing político.

25. Retail marketing global.

 26. Merchandising.

 27. Un enfoque integral del marketing deportivo.

 28. Category Management y estrategia.

 29. Marketing público.

 30. La era del fin del marketing tal como los conocimos.

 31. La relación con el cliente.

Información bibliográfica

ISBN: 9789876150712

AUTOR: VICENTE

EDITORIAL: PEARSON

AÑO: 2009

ÁREA: MARKETING