DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS 4ED.

Sinopsis

El libro, que tiene por finalidad proporcionar métodos y guías prácticas para orientar el proceso por el cual las ideas se transforman en innovaciones aceptadas por los clientes, ha sido ampliado y mejorado en esta nueva edición, que además incluye casos latinoamericanos, ejemplos numerosos, ejercicios y talleres Esta nueva edición incorpora cambios, experiencias, sugerencias y nuevas ideas que puedan mejorar el desarrollo del tema Mantiene la misma estructura pero más amplia y completa en el tratamiento de conceptos, elementos, etapas y sistemas involucrados Se examina con más detalle el tema de los servicios, así como la problemática de la creación de empresas y el empresario emprendedor.

Indice

1. Marco de Referencia.

2. Por qué los nuevos productos.

3. El management de los nuevos productos.

4. Acerca de la creatividad.

5. Obstáculos a la creatividad: Identificación y superación.

6. Cómo buscar y encontrar ideas.

7. Selección y evaluación de conceptos.

8. El proceso de desarrollo.

9. Conocimiento del mercado: clave del éxito.

10. Marketing estratégico para nuevos productos.

11. Introducción y lanzamiento.

12. Sobre el método de casos.

13. Casos de estudio.

Información bibliográfica

ISBN: 9789584103505

AUTOR:  SCHNARCH

EDITORIAL: MCGRAW-HILL

 AÑO: 2005

 ÁREA: MARKETING