MKTG MARKETING

SINOPSIS

Cada día usted experimenta el marketing al verse ante anuncios espectaculares, numerosos comerciales en medios de comunicación masiva, en sus dispositivos móviles y redes sociales, vallas publicitarias en la vía pública e incluso en los pasillos de tiendas de autoservicio y departamentales. Este innovador libro le motivará y estimulará su capacidad para reconocer hasta qué grado los principios del marketing desempeñan un importante rol en las facetas cotidiana y profesional de su vida.

• PARTE 1 EL MUNDO DEL MARKETING.
• 1 Visión general del marketing.
• 2 Planeación estratégica para generar ventaja competitiva.
• 3 Ética y responsabilidad social.
• 4 El entorno del marketing.
• 5 Desarrollo de una visión global.
• PARTE 2 ANÁLISIS DE LAS OPORTUNIDADES DE MERCADO.
• 6 Toma de decisiones del consumidor.
• 7 Marketing de negocios.
• 8 Segmentación y mercados meta.
• 9 Investigación de mercados.
• PARTE 3 DECISIONES DEL PRODUCTO.
• 10 Conceptos de producto.
• 11 Desarrollo y administración de productos.
• 12 Marketing de servicios y en organizaciones sin fines de lucro.
• PARTE 4 DECISIONES DE DISTRIBUCIÓN.
• 13 Administración de la cadena de suministro y canales de marketing.
• 14 Ventas al detalle.
• PARTE 5 ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN.
• 15 Comunicaciones de marketing.
• 16 Publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas.
• 17 Venta personal y administración de ventas.
• 18 Marketing y social media

INFORMACIÓN BIBLIOGRÁFICA

ISBN: 9786075268040

AUTOR:  LAMB CHARLES

EDITORIAL: CENGAGE

AÑO: 2019