MARKETING 13ED.

DESCRIPCION:

Social, móvil, digital, viral, ludificación (gamification), big data, «internet de las cosas», tecnología usable, narración de marca, centrarse en el cliente, proposición de valor, publicidad nativa o sustentabilidad son algunos de los temas más nuevos en el mundo de los negocios y también son conceptos y herramientas emergentes en el estudio del marketing.

Los nuevos aspectos del marketing hacen que esta edición sea particularmente excitante.  A medida que se han presentado cambios radicales en los valores del consumidor, la competencia global, la tecnología digital y las regulaciones, los autores los han integrando en un enfoque tridimensional para darle a los lectores las habilidades más actualizadas que necesitará como profesional del marketing.:

. Compromiso.  Uno de los elementos esenciales de este enfoque es un compromiso con el aprendizaje activo a través de materiales atractivos, integrados y oportunos.  Actividades dentro del aula, un blog interactivo (www.kerinmarketing.com), ejercicios para construir su plan de marketing y vínculos en el texto a anuncios en línea y sitios web con algunos ejemplos de los componentes de nuestro modelo de compromiso.

. Liderazgo.  Tomar un papel de liderazgo en el desarrollo y presentación de nuevas ideas, principios, teorías y prácticas de marketing, por ello, se ofrece al lector en análisis de datos y las métricas de marketing pueden ayudar a los estudiantes a convertirse en líderes de sus trabajos y carreras.

. Innovación  La nuevas tecnologías educativas y la enseñanza innovadora han magnificado los aspectos de liderazgo de nuestro enfoque, que se traduce en una plataforma digital e interactiva, que corresponde al estilo de «en cualquier momento y en cualquier lugar» de los estudiantes modernos.

ISBN: 9781456260972

AUTORES: ROGER A. KERIN, STEVEN W. HARTLEY

EDITORIAL: MCGRAW-HILL

AÑO: 2018