OUTLET: MARKETING ESTRATÉGICO 4ED.

Sinopsis

Ésta es una obra con perspectivas estratégicas exclusivas, por lo que cada capítulo presenta herramientas y marcos específicos para tomar decisiones de marketing y aprovechar las condiciones en que se encuentre la empresa, tanto internamente, en términos de la misión y aptitudes de la firma, como externamente, en términos del mercado y el contexto competitivo en el que se opere. Esta obra sirve como base concisa para un curso culminante u optativo avanzado de marketing, cuyo punto focal sean los asuntos estratégicos. Al combinar este libro con las lecturas y/o casos complementarios es posible diseñar un curso pleno y variado en el que los estudiantes aprendan por experiencia, al atender a las diversas decisiones estratégicas que definen la teoría y práctica contemporáneas de marketing

Indice

1.Introducción a la estrategia. Las perspectivas orientadas al mercado

2. Análisis de la oportunidad. Identificación de mercados atractivos.

3. Formulación de estrategias de marketing. Estrategias de marketing para nuevos participantes en el mercado.

4. Ejecución y control. Organización y planeación para la ejecución eficaz. Medición y entrega del desempeño de marketing.

Información bibliográfica

ISBN: 9789701045961

AUTOR: WALKER

EDITORIAL: MCGRAW-HILL

 AÑO: 2005

 ÁREA: MARKETING