DIRECCION DE MARKETING, GESTION ESTRATEGICA

Sinopsis

Dirección de Marketing ofrece una amplia cobertura tanto del marketing estratégico como del operativo mediante conceptos y casos actuales con una perspectiva global en toda la obra. Algunas características distintivas son: – Análisis de las bases ideológicas del marketing – El concepto de orientación al mercado – Analiza la estructura de necesidades tanto del consumidor individual como del consumidor de negocio a negocio (B2B) – Examina los diferentes roles del consumidor – Contiene una sección dedicada al marketing estratégico del distribuidor ( Un tema con frecuencia omitido en los libros de texto de marketing) – Incorporación de casos latinoamericanos. 

Indice

1. Función del marketing en la empresa y una economía social del mercado.

2. Gestión orientada al mercado.

3. Análisis de las necesidades del cliente.

4. Comportamiento de compra del cliente.

5. Medición de la respuesta del cliente.

6. Análisis de la segmentación del mercado.

7. Análisis de la atractividad del mercado de referencia.

8. Análisis de la competitividad de la empresa.

9. Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos.

10. Formulación de una estrategia de marketing.

11. Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos.

12. Gestión de marca.

13. Decisiones de los canales de distribución.

14. Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo.

15. Decisiones de precio.

16. Decisiones de comunicación.

17. Plan de marketing estratégico y operativo.

18. Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado.

19. Casos de Estudio.

Información bibliográfica

ISBN: 9789701067109

AUTOR: LAMBIN

EDITORIAL: MCGRAW-HILL

 AÑO: 2009

 ÁREA: MARKETING