MARKETING: ENFOQUE AMERICA LATINA

Sinopsis

Los mercados y los consumidores La investigación de marketing El producto La marca El embalaje La comunicación de marketing La fuerza de ventas La distribución El precio La promoción Las estrategias competitivas La segmentación y el posicionamiento Otras aplicaciones del marketing

Indice

 1.Introducción al marketing

2.Definición de administración

3.Concepto de marketing

4.La función empresarial del marketing

5.La ambivalencia de lealtades del especialista de marketing Marketing y creación de necesidades

6.El desarrollo del concepto de marketing

7.Etapa de prioridad de la producción

8.Etapa de la prioridad de las finanzas

9.Etapa de la prioridad de las ventas

10.Etapa de la prioridad del marketing

11.La orientación al enfoque social ¿Consumidores o clientes? Marketing.

12.Adaptación de productos y selección de mercados

13.Orientación de marketing original

14.Orientación de selección de mercados

15.Adaptación de productos y mercados Marketing, necesidades e infraestructura

16.Marketing y necesidades Marketing y comercio

17.Definición del comercio La función del comercio Las etapas de desarrollo del comercio

18.Marketing y desarrollo de los pueblos

19.Teorías sobre el subdesarrollo

20.El marketing como fuente de desarrollo

21.Marketing y gobierno

22.Preguntas de revisión y reflexión Referencias.

Información bibliográfica

ISBN: 9786073201445

AUTOR: ARELLANO

EDITORIAL: PEARSON 

 AÑO: 2010

 ÁREA: MARKETING