PUBLICIDAD 2ED. COMUNICACION INTEGRAL EN MARKETING

Sinopsis

Este libro es un compendio de los últimos principios y fundamentos de la publicidad internacional, con casos y ejemplos aplicados y analizados, tanto en un contexto latinoamericano como en uno exclusivamente internacional También se han incluido los datos estadísticos más recientes para ofrecer un panorama claro de la industria publicitaria Contiene un mayor número de ejemplos de campañas exitosas, apoyados fuertemente por gráficos e ilustraciones Una valiosa adición a este material es que se incluyeron nuevos casos prácticos de marca como McDonald´s, Mexicana de Aviación y el Diario de Yucatán, entre otras.

Indice

1. Introducción a la publicidad.

2. Objetivos y metas de la comunicación integral. Funcionamiento e importancia de la promoción de ventas y las relaciones públicas.

3. El comportamiento del cliente final ante la publicidad y las comunicaciones integrales.

4. Organización de la publicidad.

5. Lo que los involucrados en la comunicación integral deben saber sobre ventas personales.

6. La mercadotecnia estratégica como cimiento de la comunicación integral: preparación de la campaña.

7. Listos para empezar la creación de la campaña integral.

8. Perfil de los medios de comunicación. Publicidad en el punto de venta y en instituciones al detalle.

9. Métodos para determinar el presupuesto publicitario y la planeación de medios.

10. Creación de la publicidad impresa.

11. Producción de anuncios de televisión, publicidad, electrónica e Internet.

12. Cómo escribir para la radio.

13. Integración de esfuerzos en espectáculos, ferias y exposiciones.

14. Aspectos culturales y publicidad internacional.

15. La publicidad y su papel en la sociedad: ética y restricciones legales.

16. Evolución de la mercadotecnia hacia el futuro y coordinación del plan final.

Información bibliográfica

ISBN: 9789701046517

AUTOR: TREVIÑO

EDITORIAL: MCGRAW-HILL

 AÑO: 2005

 ÁREA: MARKETING