PUBLICIDAD Y PROMOCION 6ED.

Sinopsis

Esta obra presenta al estudiante el campo velozmente cambiante de la publicidad y la promoción Si bien se enfoca sobre todo a la publicidad, es más que un simple texto acerca de las bases de la publicidad, pues los programas de diversas organizaciones abarcan mucho más que la mera publicidad Los cambios mencionados han hecho que los empresarios y las agencias consideren la publicidad y promoción desde una perspectiva de comunicaciones de marketing integradas (CMI), la cual requiere un enfoque amplio de planeación de sus programas, así como la coordinación de las diversas funciones de comunicación.

Indice

1. El papel de CMI en el marketing.

2. Análisis situacional del programa integrado de marketing.

3. Análisis del proceso de la comunicación.

4. Objetivos y presupuesto para el programa integrado de comunicación de marketing.

5. Desarrollo del programa de comunicaciones del marketing integrado.

6. Supervisión, evaluación y control

7. Asuntos y perspectivas especiales.

Información bibliográfica

ISBN: 9789701046807

AUTOR:BELCH-BELCH

EDITORIAL: MCGRAW-HILL

 AÑO: 2005

 ÁREA: MARKETING