Sinopsis
Creatividad, innovación y marketing son conceptos que normalmente se analizan por separado, pero que no sólo están integrados, sino que constituyen los factores críticos del éxito, tanto en la creación, como en el desarrollo y lanzamiento de nuevos productos, servicios o empresas, actividad que conlleva un riesgo ineludible, evidente en la alta tasa de fracasos que se producen. En ocasiones se tienen buenas ideas, pero se carece de la claridad para transformarlas en negocios, productos o servicios reales, necesarios, deseados y rentables. El libro tiene precisamente esa finalidad: proporcionar las orientaciones para que esas ideas se trasformen, ya sea en empresas establecidas o nuevas, en innovaciones aceptadas por el mercado. Entre las características que se pueden resaltar de esta edición se encuentran: – Se ampliaron y completaron los conceptos, elementos, etapas y procesos involucrados en el desarrollo de nuevos productos, diferenciando los aspectos estratégicos, operativos y tácticos del proceso de introducción y lanzamiento. – Se examina con más detalle lo relacionado con los productos intangibles, es decir, los servicios. – La teoría está expuesta con numerosos ejemplos, casos de estudio, cuadros y esquemas que facilitan su lectura, comprensión y aplicación de lo estudiado. Con todo ello esperamos no sólo presentar conceptos e ideas que pueda servir al quehacer de la creatividad e innovación, sino colaborar en la formación de empresarios que, en el nuevo escenario de los negocios, puedan gestionar el cambio y la introducción de nuevos productos.
Indice
1. Marco de referencia.
2. Por qué los nuevos productos o empresas.
3. El management de los nuevos productos.
4. Acerca de la creatividad.
5. Obstáculos a la creatividad: identificación y superación.
6. Cómo buscar y encontrar ideas para oportunidades de negocio o nuevos productos.
7. Selección, evaluación y validación de conceptos.
8. El proceso de desarrollo.
9. Conocimiento del mercado: clave del éxito.
10. Marketing estratégico para nuevos productos.
11. Introducción y lanzamiento.
12. Casos de estudio y ejercicios.
Información bibliográfica
ISBN: 9789584103949
AUTOR: SCHNARCH
EDITORIAL: MCGRAW-HILL
AÑO: 2009
ÁREA: ADMINISTRACIÓN

HEMATOLOGIA DE LA SANGRE Y SUS ENFERMEDADES 3 EDICION
CONTABILIDAD PARA NO CONTADORES 2 EDICION
ANÁLISIS DE PROBLEMAS Y TOMA DE DECISIONES
OUTLET: HISTORIA DEL PENSAMIENTO ADMINISTRATIVO 2ED.
PLANEACION TACTICA
PRINCIPIOS DE CONTABILIDAD 6ED.
NOTA DE PEDIATRIA
ECONOMIA CON APLICACIONES 19ED.
ADMINISTRACIÓN DE LA COMPENSACIÓN
MANUAL DE FORMULAS Y TABLAS PARA LA INTERVENCION NUTRIOLOGICA 2 EDICION
ESTRATEGIAS DE ENSENANZA APRENDIZAJE DOCENCIA UNIVERSITARIA BASADA EN COMPETENCIAS
INTRODUCCIÓN A LA ADMINISTRACIÓN DE LAS ORGANIZACIONES
ÉTICA EN LOS NEGOCIOS 6ED.
LA ESENCIA DE LOS NEGOCIOS INTERNACIONALES
PSICOLOGIA CON APLICACIONES DE AMERICA LATINA 12ED
MARKETING 16ED.
DESARROLLO ORGANIZACIONAL 2ED.
ADMINISTRACIÓN DE PEQUEÑAS EMPRESAS 2ED
ADMINISTRACIÓN
MAQUINAS Y MECANISMOS 4 EDICION
PUBLICIDAD 2ED. COMUNICACION INTEGRAL EN MARKETING
DIRECCION DE MARKETING 14ED. 

