MARKETING INTERNACIONAL

SINOPSIS

Esta edición refleja la naturaleza altamente dinámica del marketing internacional. Ofrece una perspectiva sobre el cambio en el rol de las fuerzas del mercado y del impacto de esta revolución en las empresas internacionales en materia de divulgación, investigación y competencia. El marketing internacional es cada vez más una opción clave que puede ofrecer grandes incrementos de la actividad económica. Por ello, en el libro se reflexiona en torno a diversas dimensiones, emociones y límites nuevos que afectan a dicha disciplina.

• 1.Impulsores del entorno global
• 2.Marcos de referencia y política del comercio internacional
• 3.El rol de la cultura
• 4.El entorno económico
• 5.El entorno político y legal
• 6.Mercados de consumo industrial y gubernamental
• 7.Planeación estratégica
• 8.Análisis de personas y mercados
• 9.Entrada y expansión de los mercados
• 10.Organización, implementación y control del marketing
• 11.Administración del producto y marcas globales
• 12.Marketing de servicio global
• 13.Publicidad, promoción y ventas
• 14.Estrategias y tácticas de fijación de precios
• 15.Distribución y logística globales
• 16.Redes sociales y comunicación
• 17.Liderazgo, responsabilidad social corporativa y sustentabilidad
• 18.Nuevas direcciones y desafíos

INFORMACIÓN BIBLIOGRÁFICA

ISBN: 9786075268415

AUTOR: CZINKOTA MICHAEL R Y ILKKA RONKAINEN

EDITORIAL: CENGAGE

AÑO: 2019