OUTLET: MARKETING INTERNACIONAL 6ED.

Sinopsis

La sexta edición del libro ~Marketing Internacional~ de los reconocidos autores Michael Czinkota e IIkka Ronkainen; publicada por Pearson Educación; es importante por muchas razones: * Refleja la teoría y la experiencia del marketing internacional; al presentar resultados de investigaciones de todo el mundo y mostrar cómo las prácticas corporativas se están ajustando a la realidad del mercado de hoy.* Cubre todo el espectro del marketing internacional; desde operaciones de inicio hasta la formación de alianzas virtuales.* Describe a fondo las operaciones de corporaciones multinacionales y también presta atención a la actividad de empresas pequeñas y medianas.* Examina el marketing internacional desde una perspectiva global; en lugar de adoptar simplemente un punto de vista estadounidense.* Analiza la creciente interpenetración entre gobiernos y empresas. Subraya las formas en que las empresas trabajan con gobiernos y el papel que pueden desempeñar los intereses gubernamentales en el marketing internacional.* Incorpora plenamente el comercio electrónico y la revolución en tecnología e información; y su impacto en el marketing internacional.El libro es comprensible; interesante y de fácil lectura; y su diseño es dinámico y funcional. Esta edición en español contiene múltiples mapas a color que apoyan de una manera útil y atractiva el estudio de algunos temas.

Indice

 1. La necesidad del marketing internacional.

2. Organismos internacionales del comercio y la política comercial estadounidense.

3. El entorno cultural.

4. El entorno financiero.

5. El entorno político y jurídico.

Información bibliográfica

ISBN: 9789702602613

AUTOR: CZINKOTA

EDITORIAL: PEARSON 

 AÑO: 2002

 ÁREA: MARKETING