MARKETING DE DESTINOS TURISTICOS

Sinopsis

El principal objetivo del marketing de destinos turísticos es integrar y encauzar los esfuerzos gubernamentales y del sector privado, destinados a la promoción y comercialización de la oferta turística de un lugar.En marketing de destinos turísticos, Miguel Ángel Acerenza aborda tanto los elementos que hacen atractivo a un destino, como la competitividad que se genera con otro de similares características; además, define y explica la estructura que debe tener un plan de marketing, y los pasos a seguir en su elaboración.La obra refleja la experiencia de su autor como consultor de marketing y fue escrita en un lenguaje sencillo para facilitar su comprensión tanto a estudiantes de las carreras de turismo, como a promotores y empresarios que tiene a su cargo la comercialización de destinos turísticos.

Indice

1.Introducción al plan de marketing del destino

2.Atractividad y competitividad de los destinos turísticos

3.Conceptualización y estructura del plan de marketing del destino

4.Elaboración del plan de marketing, paso a paso

5.Diagnóstico de la situación actual del destino turístico

6.Establecimiento de los objetivos y estrategia de marketing

7.Redefinición y estudio de los mercados prioritarios para el destino

8.Preparación de los planes de marketing para cada mercado prioritario

9.Implementación del plan de marketing del destino

10.Control de gestión de marketing

11.Introducción al control de gestión de marketing

12.Control de gestión a nivel de dirección de marketing.

Información bibliográfica

ISBN: 9789682470363

AUTOR: ACERENZA

 EDITORIAL: TRILLAS

 AÑO: 2004

ÁREA: HOTELERIA  Y TURISMO